网站优化与任何事业一样，离不开顶层设计、细致规划以及强大的执行力。任何一个环节出现疏漏，都将导致企业网络效应提升受阻，甚至可能使企业的网络排名和关键词逐渐下滑。

### 网站优化步骤一：确立网站定位

就像品牌运营需要有一个明确的战略目标一样，网站优化也需要对企业进行精准的定位。围绕这个定位来进行网站的运营策略制定至关重要。

**定位需准确无误**
定位一旦确定，便不可随意更改，否则将难以实现更好的排名效果。以下是定位时需要注意的两个要点：

1. **精准定位，避免偏差**
   笔者曾见到一位朋友，他的实体企业专注餐厅装修业务，但却聘请了一位SEO对业务不甚了解的人员进行优化。该人员选择了“饭店装修”作为关键词不断优化，但流量虽然带来，却鲜有成交。这正是定位出现偏差的一个典型案例。

2. **避免定位过大或过小**
   举例来说，此前某客户从事南京本地装修业务，在当地有一定的知名度，而外地业务较少。起初，他们选择的关键词宽泛无边，涵盖家庭装修、办公室装修等多个行业关键词，但负责文案编辑的人员仅有1人。这就是“小马拉大车”的典型案例。
   
   经过沟通，该企业将关键词集中在南京地区的装修装饰类关键词上，随后其网站的关键词排名、流量和询盘量均得到了显著提升。

### 网站优化步骤：分析竞品

孙子兵法有云：“知己知彼，百战不殆。”在SEO网站优化中，这句话同样适用。选定定位后，我们必须对竞品进行深入分析。网站优化的目标是关键词排名的提升，只有研究过竞争对手的优化策略，才能为自身的SEO制定合理的方案。

做好竞品分析不仅能借鉴对手的优点，还能全面筛选关键词、实现更好的网站布局，同时规避错误并实施更可行的策略。

### 网站优化步骤：整站布局

许多人认为只有大型网站才需要整站布局优化，实则并非如此。无论大中小型网站，都需要进行整体的优化布局，这也是网站的顶层设计。

完整的网站布局使优化工作清晰有序、重点明确，避免混乱。通过批量长尾词的优化，逐步提升次级关键词排名，最终拉动核心关键词的提升。

### 网站优化步骤：网页TDK设置

做网站优化，了解源代码至关重要。搜索引擎依靠网页链接识别页面，若链接或TDK（title、description、keyword）设置不当，将直接影响优化效果。

- **T（标题）：** 包含关键词的完整网页标题有利于提高排名。
  - 避免堆砌关键词。
  
- **H（标签）：**
  - H1标签主要用于告诉搜索引擎本页核心内容。
  - 一个页面只有一个H1标签为宜。
  
- **U（URL）**：
  - 推荐使用静态或伪静态链接，避免动态参数过多。
  - 越简短的URL越有利于收录。

### 网站优化步骤：优质内容撰写

通过上述分析，相信您已经了解，网站核心关键词的排名取决于次级关键词和长尾词。因此，网站内容和文章的质量直接决定网页排名的稳定性。

随着各大搜索引擎竞争加剧，原创、优质内容越来越受到重视。

- **原创性**
  - 避免生产5字左右的小短文。
  - 避免通过快排等手段提升排名。
  
- **图文并茂**
  - 图片需使用有版权的，避免被起诉。

### 网站优化步骤：交换友情链接

新网站权重一般较低。与权重较高的网站进行友情链接交换，可快速提高网站权重。若行业相关，效果更佳。

**交换友情链接时注意以下几点：**
1. 与真实权重高的网站交换。
2. 行业相关性优先。
3. 友情链接交换稳定多元。

### 网站优化步骤：周期性更新

网站优化是一项长期工作，不能急功近利。有毅力、持之以恒的站长往往能取得更好的SEO效果。

搭建好网站并完成SEO布局后，重要的是定期发布高质量原创内容。这是看似简单却很难做到的一个环节，希望我们共同努力，提升网站排名。