专题策划是一种有效的网站推广手段，在其运营中，我们不仅可以将专题视作一个推广的着陆页，更可以将其当作是优质内容的输出途径。优秀的专题不仅能有效地带来流量，还能提升网站的粘性以及为品牌形象增色添彩。尤其是在教育类、教程类、知识问答类和wiki等类型网站中，这一点尤为重要。

在策划专题之前，首先要明确的是专题的目标与测量指标，接着进入正文：

一、专题策划之初：构思阶段
所谓“不打无准备之仗”，策划一个成功的专题同样需要提前做好准备。在这个阶段，我们主要关注如何确定一个好的专题主题以及目标人群的选择。通常情况下，这个任务会由网站运营总监来负责。

如果条件允许的话，我们可以针对拟定的专题进行一些初步的市场调查，比如在QQ群中进行一个小规模的问卷调查。在决定策划一个专题的时候，我们要避免急于进入信息架构和页面原型设计阶段。

此时，我们应该花至少3天的时间去搜集相关的信息和资源。以我在策划网站运营知识一网打尽这个专题时为例，我通过以下四个渠道收集了信息：1）书店选购相关书籍；《玩赚你的网站》、《网站流量大提速》、《Don’tLetmeThink》；2）朋友圈；3）QQ群——我自己创建的一个专门讨论网站运营的QQ群；4）网络上有关网站运营知识的个人博客。

二、专题策划中期：构建架构，搜集信息
在确立了主题并进行初步调查之后，我们需要花费至少1个小时的时间来绘制出专题的信息架构图（建议使用Mindmanager）。在此过程中，我们可以在豆瓣或其他卖书的电商站上寻找相关书籍的目录，将其作为专题架构的基础进行再浓缩。

此外，我们还应积极搜寻和借鉴其他专业网站的相关信息架构，这往往能给我们带来意想不到的收获。当专题的信息架构搭建完成之后，接下来的一切工作就会变得更加顺理成章。

三、专题策划后期：重视设计和制作
对于重要的专题而言，其主题更具针对性，因此，我们需要像对待网站的首页一样对待它，走“原型-设计-制作-内容填充-上线”的道路（当然，为了SEO的目的，我们可以在专题的适当位置添加实时更新块）。

在专题上线后，我们要实时监测它的运行状况和效果评估。这种效果评估并非仅仅关注数据指标，更多的是分析它在业界的影响力（换言之，你的网站首页、品牌影响力有多大，你的专题就能够达到多大范围的影响力）。通过对数据的分析和总结，我们不断完善和优化专题内容，为网站的持续发展奠定基础。

总之，策划一个成功的专题需要我们在准备阶段进行充分的思考和调研，在中期构建合适的信息架构并确保设计与制作的质量，同时在后期通过实时监测和数据评估不断优化和改进。只有这样，我们的网站专题才能够真正发挥出其应有的价值。