2025年10月2日
任何一个商业网站，都必须有一个明确的建站目的和目标访问群体，即网站的定位。这是区分其他网站的关键所在，也是你的网站的核心竞争力。因此在建站之前，必须制定一个严格的网站定位分析方案，明确自己的用户群是哪些人，才能对症下药，提供准确的内容、服务，并达到预期的效果。
网站的类型与定位
首先，要确定网站的类型。这是展示类的信息网站，还是以售卖商品为主的商城类网站；是以交流为主的论坛类网站，还是以提供服务为主的服务类网站等。如果目标和类型不是唯一的，必须清楚轻重关系。
分析要素一：网站的整体定位
- 确定目标：想做什么类型的网站？是大型商用网站、小型电子商务网站、门户网站、个人主页，还是科研网站、交流平台，公司和企业介绍性网站、服务型网站等。
- 评估现状：首先要对网站进行整体评估，从发展的角度考虑问题，避免未来升级和更新方面的不便。
分析要素二：网站的主要内容
- 综合性网站：新闻、邮件、电子商务、论坛等多种内容都有所涉及，网页结构紧凑、美观大方。
- 重点侧重类型网站：
- 游戏网站、音乐网站等：对网页美工要求较高，使用模板较多，更新网页和数据库较快。
- 个人网页和介绍性网站：更新速度较慢，浏览率较低，链接较少，内容不如其他网站丰富；但美工要求更高，可以使用鲜明颜色和Flash动画等。
分析要素三：目标用户分析
- 重视信息搜集：年龄、性别、学历、职业、个性格式、行为、收入水平、地理位置分布等各类资料。
- 研究消费行为：提高为顾客服务水平的基础。
分析要素四：网站诉求点分析
- 理性诉求：强调说服力及逻辑性，以事实为基础，以介绍性文字为主，突出公司实力和产品质量，如中铁隧道局集团（CRTG）。
- 感性诉求：强调直觉，价值为基础，企业形象塑造为主。如亿佳尚品网站。
分析网站定位可行性的方法
- 竞品分析法：竞争者也是学习对象，通过分析其策略，借鉴优点，去其糟粕。
- SWOT分析法：通过调查和分析企业自身的优势、劣势与外部市场机会和威胁，结合战略资源进行科学分析。
商业网站建站并非易事，需要我们认真分析和策划。只有明确自己的定位、目标用户、内容和诉求点，才能做出符合自己需求的解决方案。希望本文能为您提供一些参考。